Как мы пересобрали сайт производителя перегородок и получили 14,8% конверсии из органики

Производитель межкомнатных перегородок и дверей-купе в Санкт-Петербурге обратился к нам с классической для растущего бизнеса проблемой: сайт есть, заявки из Яндекс.Директа приходят, но органический трафик из поисковых систем отсутствует полностью, а стоимость лида из контекста неуклонно растет.

Стартовый сайт представлял собой одностраничный лендинг на Tilda. Для быстрого запуска рекламы такого формата достаточно. Но как только компания попыталась выйти в органическую выдачу по запросам «двери-купе на заказ», «межкомнатные перегородки раздвижные» или «фасады из алюминиевого профиля», стало очевидно: лендинг физически не способен конкурировать с многостраничными сайтами производителей.

В этом кейсе разберем, почему одностраничник проигрывает в SEO нишам с широкой номенклатурой, как мы спроектировали новую структуру сайта на WordPress и какие результаты получили за первые месяцы. Особенно ценно то, что активная работа с сайтом была приостановлена с августа, но правильно выстроенная структура продолжает работать «на автопилоте».

Исходная ситуация: что было у клиента

Клиент — производственная компания из Санкт-Петербурга, специализирующаяся на изготовлении:

• Дверей для шкафов-купе (зеркальные, с ЛДСП, со стеклом, раздвижные).
• Мебельных фасадов из алюминиевого профиля.
• Кухонных фасадов.
• Интерьерных перегородок (раздвижные, стационарные, подвесные, стеклянные).

География работы — Санкт-Петербург и Ленинградская область. Целевая аудитория — владельцы квартир, дизайнеры интерьеров и коммерческие заказчики (офисы, бизнес-центры).

Стартовый сайт был типичным лендингом: один длинный экран с блоками «О компании», «Услуги», «Примеры работ», «Контакты». Все продукты упоминались в общих чертах, без детализации материалов и систем.

Проблема: Поисковый трафик по коммерческим запросам был нулевым. Сайт не ранжировался по целевым запросам, потому что на одной странице невозможно создать релевантный контент сразу для «дверей-купе» и «стеклянных перегородок».

Почему лендинг не подходит для SEO в нише с широкой номенклатурой

Чтобы понять проблему, нужно разобрать поисковый интент. Пользователи ищут продукты клиента по-разному:

• «двери-купе на заказ» — общий коммерческий запрос;
• «двери-купе с зеркалом» — уточнение по материалу заполнения;
• «раздвижные перегородки стеклянные» — другая категория продукта;
• «фасады из алюминиевого профиля на заказ» — смежный, но отдельный продукт.

На лендинге это реализовать невозможно по четырем причинам:

1. Каннибализация запросов. Поисковик не понимает, по какому именно запросу ранжировать одну единственную страницу, где намешаны все услуги.
2. Низкая релевантность. Страница не может быть одновременно максимально релевантна и перегородкам, и кухонным фасадам.
3. Сбор «мусорного» трафика. Лендинг часто привлекает информационные запросы («как сделать перегородку своими руками») или аудиторию, ищущую бюджетные решения («перегородка из шторки»), что убивает конверсию.
4. Невозможность масштабирования. Добавление нового типа продукта требует полной переделки страницы.

Вывод: Для SEO в этой нише нужен многостраничный сайт с четкой иерархией: Главная → Категории → Подкатегории → Карточки товаров.

Этап 1: Сбор семантического ядра и анализ конкурентов

Первым шагом мы собрали полное семантическое ядро проекта. Использовали Яндекс.Вордстат, Keys.so и ручной парсинг подсказок поисковых систем.

Анализ ТОП-10 в Яндексе:

Лидеры выдачи — это многостраничные сайты с детализированным каталогом. У каждого продукта — отдельная страница с характеристиками, фото и ценами. Чтобы конкурировать, нужно создать аналогичную структуру с не меньшим, а лучшим уровнем детализации.

Этап 2: Проектирование структуры сайта

На основе кластеризованного ядра и анализа структуры конкурентов мы спроектировали дерево сайта. Ключевой принцип: каждая категория и подкатегория — это отдельная страница с уникальным URL.

Структура каталога:

Главная

├── Каталог

│   ├── Двери-купе

│   │   ├── Зеркальные двери-купе

│   │   ├── Раздвижные двери-купе с ЛДСП

│   │   └── Двери-купе со стеклом (флутес, сатинат)

│   ├── Перегородки

│   │   ├── Межкомнатные перегородки

│   │   ├── Раздвижные перегородки

│   │   ├── Подвесные перегородки

│   │   └── Стационарные перегородки

│   ├── Кухонные фасады (из алюминиевого профиля)

│   └── Зеркала (напольные, с подсветкой)

├── Услуги (замер, монтаж, доставка)

├── Блог (экспертные статьи)

└── Контакты

Именно выделение подкатегорий (например, «фасады из алюминиевого профиля») позволило нам захватить низкочастотный, но сверх целевой трафик, что позже подтвердилось данными Вебмастера.

Этап 3: Разработка на WordPress

Почему WordPress:

• Гибкость в создании кастомных типов записей (товары, категории, статьи).
• Удобная админка для клиента (менеджеры могут самостоятельно добавлять новые позиции).
• Отличная база для SEO-плагинов (Rank Math / Yoast SEO).

Техническое препятствие и решение:

В процессе разработки мы столкнулись с ограничением используемой темы оформления: стандартный функционал не позволял реализовать нужную структуру фильтров и детальных карточек товаров без критической потери скорости загрузки.

Вместо того чтобы откладывать запуск и менять архитектуру сайта, мы написали кастомный плагин, который расширил функционал темы без изменения ее ядра. Это позволило сохранить функционал и не сорвать сроки.

Этап 4: Наполнение каталога и SEO-оптимизация

Оценивать успех только по отправленным формам — ошибка. Важно качество лида. Поэтому мы сделали упор на контент, который прогревает и фильтрует аудиторию.

Уникальные описания и технические детали:

Для каждой карточки товара мы написали описание объемом 500-1000 знаков с использованием LSI-слов: «алюминиевый профиль», «роликовый механизм», «нижняя направляющая», «закаленное стекло 6-10 мм», «звукоизоляция». 

Наличие четких технических характеристик сразу повышает доверие профессиональной аудитории (дизайнеров и прорабов) и отсеивает нецелевых посетителей.

Оптимизация On-Page:

• Title: главный ключ + гео + УТП («Раздвижные перегородки на заказ в СПб | Бесплатный замер»).
• Description: ключ + преимущества + призыв к действию.
• H1: точное вхождение главного ключа.
• Alt у изображений: описание с ключом («Раздвижная перегородка с черным профилем и стеклом сатинат»).

Первые результаты: эффект «автопилота»

Проект находился в активной стадии разработки и первичного наполнения около 4 месяцев. После чего работы по SEO-сопровождению были приостановлены.

Несмотря на паузу, сайт продолжил показывать устойчивый рост, доказывая, что правильно выстроенная структура работает на перспективу.

Данные Keys.so 

Яндекс

Google

Яндекс.Метрика (август-сентябрь, период без активного ведения):

• Всего визитов: 196 (135 уникальных)
• Из Яндекса: 105 визитов (53,57%)
• Из Google: 86 визитов (43,88%)
• Конверсия: 14,80% (что подтверждает высокое качество органического трафика)
• Глубина просмотра: 2,85
• Время на сайте: 2:19

Яндекс.Вебмастер (4 сентября — 2 октября):

Топ-запросы, по которым сайт уже получает клики из поиска:

• «двери купе на заказ» — 222 показа, 7 кликов
• «раздвижные двери купе» — 81 показ, 4 клика
• «двери купе» — 27 показов, 5 кликов
• «межкомнатные перегородки раздвижные» — 17 показов, 4 клика
• «фасады из алюминиевого профиля на заказ» — 21 показ, 3 клика

Ключевой результат: сайт принес первые 2 целевые заявки из органического поиска.

Что дальше: планы развития

Проект находится на паузе, но при возобновлении работ запланировано:

• Расширение структуры каталога (добавление новых подкатегорий под узкие запросы).
• Публикация информационных статей в блоге (зонирование студий, тренды 2026, сравнение систем), которые будут перелинковываться с коммерческими страницами.
• Оптимизация коммерческих факторов (добавление реальных отзывов, сканов сертификатов, портфолио).
• Точечная доработка мета-тегов для страниц, застрявших в ТОП-20.

Выводы для владельцев мебельных производств

1. Лендинг не работает для SEO в нише с широкой номенклатурой. Если у Вас более 5-10 продуктов или категорий, нужен многостраничный сайт.
2. Структура сайта также важна как и дизайн. Правильно спроектированное дерево сайта с детальными подкатегориями — это 70% успеха в захвате низкочастотного трафика.
3. Технические детали продают. Наличие четких характеристик в карточках товаров повышает доверие и конверсию, отсеивая «смотрителей».
4. SEO работает на перспективу. Даже после приостановки активных работ правильно оптимизированный сайт продолжает приносить трафик и заявки.

Нужно SEO-продвижение для производителя дверей-купе, перегородок или мебельных фасадов?

Мы анализируем ваш бизнес и проектируем структуру сайта, нацеленную на привлечение целевых заявок из поиска, исключая не конверсионный информационный трафик.